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事前に希望する情報カテゴリーのメールを受け取ることを許諾した(=オプトインした)ネットユーザーに対して配信するDM型のメール広告。希望情報カテゴリー別の広告配信を基本としており、原則としてユーザーが希望したカテゴリーの広告情報しか送られることはない。希望情報カテゴリーのほかにユーザーの登録した属性(性年齢・居住地ほか)から配信する対象者を選別することができるものもある。

関連語:オプト・イン、オプト・アウト


広告に限らず、ユーザーが希望するカテゴリーの情報を受け取る許諾(パーミッション)行為(=自主的にメーリングリストに登録する)を「オプト・イン」と呼ぶ。反対にこうしたメーリングリストからの脱退を「オプト・アウト」と呼んでいる。

関連語:ピュア・オプトイン

オプトインメールのユーザー登録のために、ユーザーインセンティブを付与しないで、純粋にユーザー意思のみで登録を促す手法を「ピュア・オプトイン」と呼び区別する場合がある。Webページのなかにテキスト(文字)による広告文を掲載するもの。テキストをクリックすることで広告主の指定サイトへリンクする。
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