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ドメインそのものは、技術的にはネットワーク環境下におけるまとまり(管理単位)を表すことばであるが、広告・マーケティング用語として用いる場合は、ドメイン=ドメイン名を表している場合が多い。

技術解説:domain

ドメイン名はインターネットに接続されているコンピュータを識別する「住所」にあたるものである。本来は一台一台のコンピュータに割り振られた数字の羅列であるIPアドレス※3で管理されているが、覚えにくいためアルファベットと数字で何らかの意味を表す「別名=ドメイン名」を設け、DNSというシステムでIPアドレスと対応付けを行うことで世界的に運用されている。

関連用語:ドメインの階層と管理

ドメインは階層構造※4をもち、この構造を用いて所在地、組織種別、組織名が表示されるよう構成されている。一般にcom、orgなどの国際ドメイン(gTLD)ではセカンドレベルで組織名を表示するが、jp、ukなどの国別ドメインではセカンドレベルで組織の種類を示し、組織名をサードレベルに表示する場合と、セカンドレベルで組織名を表示する場合とがある。ドメイン名の衝突を防ぐため、ドメイン名の管理はICANNが一元管理しており、下部組織である各国のNICが割り当て業務を行う。

サブトピック:ドメイン名の活用

ドメイン名は、ある種の「意味」を表すことから、広告・マーケティング的な観点から非常に重要なものとなっている。本来、日本国内においてドメイン名は事業・組織単位に割り振るものという原則から始まり、そのために同名企業間や意図的に有名企業名を取得する者によるトラブルが絶えなかった。これらの問題の解決には今後とも関係者による努力が必要である。一方、ドメイン名を必ずしも企業・事業名と一致させず、広告コピー的に「コミュニケーション上のアイ・キャッチャー」として用い、成功するケースも増えてきている。また、サイト内におけるユーザービリティー※5の観点、さらにはログトラッキングの観点からも、特にサードレベル以下、いわゆるサブドメイン(組織名の下の階層、もともとは個々のコンピュータ名に該当するホスト名と呼ばれた)の名称や、「/(スラッュ)」以下のディレクトリの名称を管理しやすくつけることでわかりやすくすることも重要となっている。ドメインそのものは、技術的にはネットワーク環境下におけるまとまり(管理単位)を表すことばであるが、広告・マーケティング用語として用いる場合は、ドメイン=ドメイン名を表している場合が多い。

* 3 IPアドレス
インターネットやイントラネットに接続されたサーバー、クライアント、ルータなどの機器一台一台に割り振られた32ビットの数値による機器特定のための固有の番号。「210 . 210. 22 . 210 」の様に3桁×4区切の数値で表す。
* 4 ドメインの階層構造
「.(ドット)」で区切られた右からトップレベル、セカンドレベル・・・と呼ぶ。
* 5 ユーザービリティー
ソフトウエアやWebサイトの「使いやすさ」の意味。操作の簡便さ、効率のよさ、戸惑いやストレスを感じさせないわかりやすさを施すことが必要である。
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